2020年，在市委、市政府的正确领导下，在省文化旅游厅的精心指导下，虽受疫情影响，我市文化旅游产业受到一定程度的冲击，但湘潭市文化旅游广电体育局紧紧围绕“一谷三城”战略部署，坚持以人民为中心的工作导向，努力创新工作思路，完善工作机制，各项工作均取得新进展。

一、上半年工作情况

（一）国内外游客接待情况

据统计，上半年我市共接待国内外游客662.18万人次，同比恢复60.09%，预计实现旅游业总收入60.85亿元，同比恢复61.09%。

（二）假日旅游接待情况

2020年清明小长假，气候宜人，春意盎然。虽受疫情影响，我市旅游景区点接待游客情况较去年有所下降，但在一系列政府举措和旅游优惠措施的刺激下，祭扫、踏青、赏花、购物等也掀起了全市春季旅游的小高峰，假日期间共接待游客41.95万人次，同比恢复39.56%，实现旅游收入2.39亿元，同比恢复40.48%。今年“五一”假期，也是春光明媚，气候宜人，正是踏青、赏花、出游的好时机，市民出游意愿较高。在国内疫情进入常态化防控，全市稳步有序推进复工复产的背景下，我市五一假日期间共接待游客63.27万人次，同比恢复38.6%，实现旅游总收入3.77亿元，同比恢复41.83%。行至六月盛夏，浓情端午，我市共接待游客82.65万人次，同比恢复63.67%，实现旅游总收入4.28亿元，同比恢复64.05%，旅游市场逐渐回温。

二、工作特点

（一）文化旅游活动精彩纷呈

一是打造我市文化品牌“月秀越开心”。首场演出“月秀越开心 百姓办春晚”，兼具地方特色和时代气息，唱响时代主旋律，贴近民情风俗，在线直播点击量超过40万人次，受到百姓欢迎和好评；“月秀越开心 书香飘莲城”通过书香抗疫，展示最美朗读；“月秀越开心 端午品非遗”让广大市民在游玩中品味非遗文化，感受浓厚节日氛围。

二是文化惠民按下重启键。随着疫情的缓解，我市双送演出活动逐步恢复，上半年，全市演出48场；推出各类文化艺术培训班27个；组织参加省文旅厅主办的“艺抗疫情、云游湖南”主题作品创作和征集活动，我市共创作展出作品近百件；加速推进数字文化馆建设，现启动招标工作。

三是文艺创作有序铺排。抓重点剧目提升，为建党100周年创排大型现代花鼓戏《星火韶山》，力争做到从主创到演员实现最大程度的本土化；加大艺术创作力度，力求贴合时代文化语境，弘扬社会主义正能量。新创《大爱莲城战疫情》《逆行天使》等七部抗疫作品，新创《扶贫心路》《春江水暖》等精准扶贫小品，原创《醒悟》《悔》等扫黑题材作品，原创《大爱无声》等禁毒小品。文艺作品精彩纷呈。

四是非遗工作富于特色。举行2020年湘潭市“文化和自然遗产日”系列活动，采用创新传播模式，摄影展和非遗购物节全程线上直播，特别是非遗购物节活动组织了8个项目的产品，利用抖音和京东进行直播，进行即时网上交易，当日线上流览观众共计13.6万人。

（二）文旅产业融合发展

坚持“宜融则融、能融尽融”理念，以项目建设为抓手，突出产业联动，深入推进文化旅游提质增效，全市文化旅游产业呈现出积极发展的良好态势。

一是支持昭山创建国家级文化产业示范园区。指导昭山加强文旅项目建设，七星村获评首批湖南省乡村旅游重点村名录，绿加源果园农庄获评湖南省五星级乡村旅游区（点）。 

二是积极开展项目包装推介。估算总投资200亿元，策划包装18个重点文旅项目对外发布，将其作为2020中国（湖南）红色旅游文化节暨湘潭首届红色文化产业博览会的重要子活动之一。

三是谋划文旅经济高质量发展。围绕“不夜莲城”主题，策划市民喜闻乐见、雅俗共赏的群众性文化活动，谋划夜游湘江、夜游窑湾、水上公交等项目，并配合相关部门制定《关于加快夜经济高质量发展的若干意见》，丰富我市旅游项目，促进我市夜经济高速发展。

四是认真做好特色小镇相关工作。认真开展2020年湖南省特色文旅小镇遴选工作，向省厅申报盘龙生态小镇、昭山特色文化旅游小镇、水府水乡特色小镇、乌石军旅小镇、韶山红色文化小镇等5个文旅特色小镇；积极支持乌石军旅特色小镇建设，通过推进基础设施建设、支持彭德怀纪念馆文创开发、支持建设彭德怀精神宣讲中心、联系省专家实地考察等方式，全力支持乌石镇打造军旅特色小镇；以江南集团为依托，积极谋划江南军工小镇，打造江南军民融合示范区和军工全域旅游示范片区。

五是积极开展文体旅游休闲产业链工作。组织全市重点文旅企业参加2020湖南（国际）文化旅游博览会，湘潭市重点展示宣传了湘潭文旅产业整体发展成果、湘乡创建省级全域旅游区和昭山文产园创建国家级文化产业示范园区工作成果，并获得了旅博会“最佳组织奖”和“最佳人气奖”，在2020湖南文化旅游商品大赛中，湘潭市选送的商品获得了一金两银一铜的好成绩。

（四）全域旅游稳步推进

一是积极推进全域旅游品牌创建。湘乡市全力创建省级全域旅游示范区，已完成了初审推荐工作；盘龙大观园创建国家5A级旅游景区，全国景观质量评审资料已准备齐全；韶山市银田村已通过3A级旅游景区景观质量评审。湖南皇爷槟榔食品有限公司、湖南龙牌酱业集团有限公司、湘乡市明月山庄3家已完成创建省级旅游购物示范点单位的初评、推荐上报工作。韶山村、韶山杨林乡石屏村、昭山镇七星村3家单位创建全国乡村旅游重点村，已由省厅推荐上报到国家文旅部。全域旅游全面开花。

二是发行湘潭全域旅游惠民卡。整合了全市重点景区、酒店、星级乡村旅游区点、旅游购物示范点等资源， 25家景区（点）、11家星级饭店、5家省级旅游购物示范点，30星级乡村旅游区（点）家纳入湘潭全域旅游惠民卡合作商户，推出了红色经典文化游、莲城风光游、白石故里朝圣游、湘军文化游、革命情谊之旅之旅五条精品旅游线路，目前已发行万张。

三是“九名”项目取得初步成果。调研报告分名篇名作、名人名流、名居名庐、名镇名村、名山名刹、名品名菜、名厂名店、名水名总、名楼名馆等九个编目，总计32万多字。对全市文旅资源进行分类定级，为我市全域旅游资源开发及项目包装策划奠定坚实基础。

四是打造全方位多渠道的宣传矩阵。我局与中国交通广播央广旅游节目组、湖南广播电台潇湘之声、省红网、网易湖南、湖南村村响广播等多家媒体合作，开展云游湘潭系列推广，免费为湘潭各大景区点及文旅企业进行宣传，助力湘潭文旅行业复苏；与湘潭电视台、湘潭日报签署年度宣传合作协议，开设专栏专刊，宣传推荐大美湘潭文旅品牌，推介湘潭旅游景区景点；委托湖南经视有缘有限公司拍摄制作的湘潭旅游宣传片已完成后期制作，今年下半年将正式对外发布。

五是举办节会拉动消费。线上直播促消费，“春暖潇湘 大美湘潭”湖南文化旅游消费季暨湘潭全域旅游惠民卡首发、大美湘潭文化旅游微信公众号上线仪式采用了线上同步直播的形式，内容丰富多样、促销力度空前，现场推介长株潭经典旅游线路，线上吸引65万网友观看与互动；线下活动带消费，在盘龙大观园启动的“万人游湘”活动，重点推介了盘龙大观园景区和长株潭旅游精品线路，中国旅游报、新湖南、红网时刻、湘潭日报、湘潭电视台等多家媒体进行了报道，约3000名来自湘潭及周边多个城市的游客参加。六是开展区域合作联合宣传。制定了《长株潭一体化景区联合宣传工作方案（征求意见稿）》，通过三市文旅局微信号、网易湖南、省红网等媒体平台互相推介3A级以上景区。联合开展长株潭三市“六一”儿童节亲子旅游促销活动，活动期间，累计吸引游客人次数28.17万人次，实现旅游综合收入2702万元。

（五）红色旅游传承发展

筹备2020年湖南红色文化旅游节暨湘潭首届红色文化产业博览会。2020年湖南红色文化旅游节暨湘潭首届红色文化产业博览会将于7月25日至26日在韶山市举办，经多轮修改完善，目前该节会总体方案已经市政府常务会议审议通过，并通过文化和旅游厅党组会议审议。邀请函已通过市委市政府公文流程向各参展单位和企业寄出；执委会各工作小组和各项子活动准备工作有序推进。

四、下一步主要措施和建议

（一）规划引领推动全域旅游发展

制定《湘潭市“十四五”文化旅游广电体育发展规划》，明晰新方向新使命，推动文旅融合进一步深化，更有力的拉动内需，实现文旅广体行业的高质量发展。扎实推进我市全域旅游产业发展。推进盘龙大观园创建国家5A级旅游景区，指导乌石景区创建国家级5A旅游景区，选择一到两家条件成熟的现有3A旅游景区提质改造，争创国家4A级旅游景区。指导昭山国家级文化产业示范区创建工作，加大支持湘乡市创建省全域旅游示范区力度，积极推进我市全域旅游品牌创建。

（二）以文促旅加快融合发展

健全完善湘潭市文化旅游休闲产业链，并以此为龙头，积极创建国家文化和旅游消费试点城市。圆满举办好2020年湖南红色文化旅游节暨湘潭首届红色文化产业博览会,建设开发红色旅游精品线路，将革命文物点串珠成链，推向市场，并以“红色旅游”为媒介，带动全域旅游的发展。继续开展好“月秀越开心”全市群众文化系列活动，围绕扶贫攻坚和全面建成小康社会主体艺术创作展示活动，创作一批精品优秀文艺作品，为建党100周年营造更好的文化和旅游氛围。

（三）加大推广力度，营造旅游氛围

继续积极推进长株潭一体化景区联合宣传工作，推广长株潭休闲旅游、红色旅游、研学旅行等精品旅游线路，共同推介长株潭旅游板块。持续打造全方位多渠道的宣传矩阵，加大旅游推广力度。

（四）持续推进全域旅游卡的宣传

湘潭市全域旅游惠民卡，以盘龙大观园等8大收费旅游景点为核心，串联全市景区、酒店、星级乡村旅游区点、特产店等旅游业态，打造湘潭全域旅游精品线路，完善吃住行游购娱全产业链，目前已发行万张。持续推动全域旅游惠民卡发行，宣传湘潭旅游，促进旅游消费。